Підприємиця Томіма Едмарк завершила успішну кар’єру в маркетингу, а тоді випустила аксесуар для волосся Topsy Tail. Продукт приніс їй миттєву славу серед представників малого бізнесу США та здійснив революцію в жіночих зачісках 1990-х років. Відтоді Едмарк створила й інші споживчі товари, а ще написала кілька успішних книг. Докладніше далі на i-houston.
Надихнулась французькими зачісками
Томіма Едмарк народилася в 1957 році в місті Сіетлі (штат Вашингтон). Вона вивчала дизайн одягу в Коледжі Стівенса, що в міссурійському місті Колумбії, і ділове адміністрування в Техаському університеті в Остіні. У 1984 році Томіма влаштувалася менеджером з маркетингу в Далласі, а в 1992-му залишила посаду. Розчарована низкою несправедливостей ділового світу, де домінують чоловіки, Томіма вирішила розпочати власну справу.
Якось Едмарк побачила в кінотеатрі жінку з розкішною зачіскою у французькому стилі. Тоді в неї виникла ідея створити аксесуар для волосся, який дозволив би жінкам легко створювати складні зачіски. Едмарк почала експериментувати з простими матеріалами, як-от малярська стрічка та спиці. Невдовзі вона створила петлю, яка дає змогу легко перевернути її разом із волоссям навиворіт, створюючи новий привабливий образ.
Бізнес завдяки…поцілункам
Томіма створила кілька прототипів аксесуару Topsy Tail – невеликого пластикового інструменту, який перевертає волосся. Однак їй потрібно було 5000 доларів на форму для лиття, яка дозволила би масово виробляти аксесуари. Тоді Едмарк вирішила стати самопроголошеним експертом із… поцілунків. Вона написала книгу “Everything You Ever Wanted to Know About One of Life’s Sweetest Pleasures («Поцілунки: Усе, що ви коли-небудь хотіли знати про одне з найсолодших задоволень життя») і продала її видавництву Simon & Schuster. Крім того, винахідлива техаска створила машину для поцілунків – її стереодинаміки створювали легкий поштовх.
У 1991 році Томіма отримала патент на свій продукт. Тоді ж аксесуари вийшли на ринок. Едмарк заснувала компанію TopsyTail Corp. для популяризації та продажу Topsy Tail. Своє творіння новаторка рекламувала насамперед у журналах про зачіски та жіночу моду, наприклад Glamour.
Через кілька місяців після першого запуску Едмарк вже продавала Topsy Tail жінкам із різних куточків Штатів. Аксесуар отримав надзвичайну популярність насамперед серед дівчат-підлітків. До 1992 року Томіма продала мільйони одиниць товару. За 8 мільйонів аксесуарів вона отримала понад 100 мільйонів доларів доходу.
Інші здобутки
У 1994 році Едмарк представила Bowrette – заколку, яка перетворює шарфи та стрічки на прикраси для волосся. Крім того, вона створила Halo Hat – розбірний капелюх, що захищає від дощу та сонця.
У 2000 році підприємиця запустила інтернет-магазин HerRoom із жіночою нижньою білизною. Томіма застосувала свої знання у сфері крою та стилю у світі електронної комерції. Ідея виникла після того, як Томіма почула про небажання деяких жінок приміряти білизну в торгових точках. Тоді вона вирішила створити для них можливість робити покупки максимально комфортно й не виходячи з дому.
Крім того, в універмагах і спеціалізованих бутиках не було широкого асортименту брендів і стилів усіх розмірів і кольорів, через що багатьом покупцям було важко знайти вдалий варіант. HerRoom пропонує не тільки білизну, а й купальники, одяг для сну, панчохи, шкарпетки та багато іншого. У 2002-му Едмарк також запустила сайт для чоловіків HisRoom.
Крім того, новаторка написала низку успішних книг на різноманітні теми – від романтики до гендерних досліджень і навіть сигар. Вона чимало разів виступала у ЗМІ та була удостоєна різноманітних нагород, зокрема Едмарк внесли до Техаської бізнес-зали слави.